mislo

Ekonomsko-poslovna fakulteta · Univerza v Mariboru

Digitalni marketing izdelkov

Za Digitalni marketing izdelkov še ni zapiskov.

Imaš svoje zapiske? Objavi jih: ceno določiš ti, z naročnino ti ostane cela, DDV se doda kupcu.

Objavi zapiske

Čakaš na zapiske? Prijavi se in povej. Ko jih kdo objavi, dobiš sporočilo.

Želim zapiske

Kaj lahko narediš že danes

Naloži svoje gradivo za Digitalni marketing izdelkov: Mai ga prebere in ti iz njega naredi kartice, kviz in razlago, ko ti kaj ni jasno. Če zapiske kasneje objaviš, jih prodajaš tukaj.

Naloži svoje gradivo

Učni načrt

Podatki so iz učnega načrta, ki ga objavlja Ekonomsko-poslovna fakulteta. Prebrano 7. 9. 2026. Poglej izvirnik

6 kreditnih točk

Obveznosti v urah

  • Predavanja30 ur
  • Vaje30 ur
  • Samostojno delo120 ur

Vsebina

  1. 1 Uvod v digitalni marketing
  2. razvoi digitalnega okolja in digitalna transformacija marketinga
  3. 2 Opredelitev osnovnih konceptov
  4. opredelitev digitalnega marketinga
  5. opredelitev izdelkov v digitalnem okolju
  6. digitalni ekosistem v marketingu
  7. digitalna pot odjemalca
  8. 3 Strategija digitalnega marketinga
  9. Postavljanje ciljev
  10. Segmentacija, ciljanje in pozicioniranje v digitalnem okolju
  11. RACE model
  12. 4 Sestavine izdelka
  13. design izdelka, - embalaža, - znamka, - vrednost, - kakovost, - image, - asortiment
  14. 5 Razvoj novih (digitalnih) izdelkov
  15. sistem razvijanja novih izdelkov
  16. stopnje razvijanja novih izdelkov
  17. cilji, strategije, - ustvarjanje idej, - izbira (ovrednotenje) idej, - razvijanje in testiranje konceptov, - poslovna analiza, - oblikovanje izdelkov, - razvijanje in ovrednotenje marketinških strategij izdelkov, - testiranje novega izdelka na trgih, - uvajanje na trge
  18. digitalni izdelki
  19. 6 Management izdelkov v posameznih stopnjah življenskega cikla in portfolio modeli
  20. odločanje v stopnji rasti, - odločanje v stopnji zrelosti, - odločanje v stopnji upadanja
  21. 7 Odločitve v zvezi s komuniciranjem o izdelkih v digitalnem okolju
  22. Digitalni mediji (organski in plačljiv doseg)
  23. digitalno oglaševanje
  24. digitalni mediji
  25. pospeševanje prodaje v digitalnem okolju
  26. odnosi z javnostmi v digitalnem okolju
  27. merjenje učinkov (analitika, digitalni KPI)
  28. 8 Etika, zasebnost in regulativa

Ocenjevanje

Pisni izpit 60 %, Sprotne naloge 40 %

Pogoji za vključitev

/

Literatura

  • Obvezni:
  • Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. Digital marketing: Strategy, Implementation and Practice, 8th Ed. Pearson.
  • Dodatni:
  • Aleksandra, Pisnik. 2021. Marketing izdelkov. Maribor: EPF, Univerza v Mariboru (e-gradivo v Moodlu)
  • Nabor znanstvenih člankov s področja digitalnega marketinga, naložen kot e-gradivo v Moodlu
  • Baker, Michael in Susan Hart. 2017. Product Strategy and Management. London: Prentice Hall. (priporočeno študijsko gradivo) (recomended literature)
  • Avlonitis, George J and Papastathopoulou, Paulina. 2006. Product and Services Management (priporočeno študijsko gradivo) (recomended literature)

Kako deluje

  1. Zapiske kupiš enkrat in ostanejo tvoji.
  2. V aplikaciji iz njih dobiš kartice, kvize in Mai, ki pozna gradivo.
  3. Ceno določi avtor. Prodajalec je Mislo AI, račun dobiš od nas.